El creixement de les xarxes socials basades en el vídeo. Un cas real.

Una de les previsions de finals de 2013 referent al creixement d’algunes xarxes socials era el de l’augment del contingut audiovisual de qualitat, és a dir, vídeos visualitzats en canals socials amb una producció més professional, atès que l’usuari també és cada vegada més exigent, tot i que pels vídeos virals que últimament corren per Facebook no es pot constatar del tot aquesta afirmació.

En aquest post veurem el cas d’èxit d’un client a Vimeo i YouTube. Aquest 2014, i respecte l’any passat, han tingut un creixement molt considerable el nombre de reproduccions dels vídeos penjats en aquests dos canals socials, tal com podem comprovar a la taula inferior.

 

reproducciones-video-vimeo-youtube

 

Respecte els altres perfils socials operatius de l’empresa (Facebook, Twitter, Pinterest..) els que més creixen són els de vídeo i sense necessitat de promocionar el contingut que es penja amb anuncis patrocinats, que és com s’ha fet amb d’altres xarxes; Facebook i Twitter per exemple.

En els gràfics següents hem marcat amb una línia blava discontínua el llindar de 20.000 reproduccions per trimestre per tal de visualitzar en els dos gràfics (2013, 2014) l’augment significatiu d’un any respecte l’altre. Les dades corresponen a les expressades a la taula anterior: nombre de reproduccions per trimestre i per xarxa social.

 

2013

reproducciones-video-vimeo-youtube-2013

 

2014

reproducciones-video-vimeo-youtube-2014

 

Amb aquest anàlisi s’ha arribat a 3 conclusions que ens ajuden a entendre el bon rendiment d’aquests canals:

  1. La qualitat del material que es penja és molt alt (imatge, muntatge, música) i hi ha una constant aportació de nou material que es va penjant en el canal corporatiu, per tant els usuaris cada vegada que entren en el perfil troben nous vídeos per visualitzar/consultar.
  2. La competència no aposta per aquests canals, pel que el meu client s’ha diferenciat de la resta. La no aposta de la competència per aquesta presència digital fa que els vídeos siguin referents del sector; és a dir, qui busca material a Internet sobre aquests tipus de productes i acaba entrant en el perfil de Vimeo o YouTube s’hi queda i pren aquesta empresa de referent.
  3. Google estima YouTube, són la mateixa empresa: YouTube ajuda a posicionar la teva marca a Google. Hem detectat bons posicionaments d’alguns vídeos, es pot comprovar a la xifra del 1T 2014 per exemple: increment del 82% en el nombre de reproduccions en el mateix període respecte l’any anterior.

Finalment, aquests 3 punts i els excel·lents resultats que està obtenint la generació de continguts audiovisuals és el resultat d’una aposta clara i decidida d’aquest client per la mateixa qualitat que ofereix en els seus productes.

Ni més ni menys, el client inspecciona la xarxa i si el que troba de la teva marca li agrada, ho comparteix i torna.

Apple estima les xarxes socials

Apple no té presència a la majoria de les xarxes socials però això no vol que l’empresa no en tregui profit econòmic d’aquest fet. Apple estima les xarxes socials perquè precisament li fan vendre moltes màquines cada any. Veiem com.

Amb l’anàlisi de les següents dades veurem que el benefici econòmic que n’extreu és pel fet que les xarxes socials estan en realitat a dins del seu web. Agafarem el domini Apple.com i la cerca la farem a Google.es.

El top 5 de paraules clau que aporten més visites a la seva web són:

 

proaspot

 

Gairebé el 50% de trànsit prové de cerques que inclouen a la paraula “facebook“. Observant el quadre superior veiem que es una volum molt destacat en comparació a la resta de posicions. El tret que tenen en comú les primeres quatre posicions és que les paraules també fan referència a xarxes socials: youtube, tuenti, twitter.

Però, a quina URL van a parar els usuaris que cerquen amb la paraula “facebook” a google.es? Doncs, a itunes. De fet, la resta de paraules també miren a la “botiga virtual” d’Apple, tal com mostra el quadre inferior.

 

organic-apple-españa

 

L’entrada tipus que trobaríem a la cerca de Google seria com la següent:

 

 

Així doncs, el clic va parar a la botiga on es descarreguen apps, música, pel·lícules, etc.. Facebook és gratuïta i es descarrega des d’aquest espai.

 

facebook-itunes-apple-españa

 

 

Alhora, comprovem que un cop dins d’itunes també tenim tota la oferta de productes de la marca situada a la barra superior: Mac, iPod, iPhone, iPad…  Estem a casa seva, i és des d’aquí que podrem consultar i evidentment comprar els seus productes.

Hem comprovat que les apps referides a social media són les que més rendiment donen per la millora del posicionament natural a Apple. La inversió d’Apple per aquesta tipus de visites al seu web és zero i tot passa per tenir en el seu web milions de descàrregues diàries d’aplicacions. Aquest cas seria extrapolable a Google i Google Play. Casos puntuals, extravagants i reals del no-presència en xarxes socials, i del benefici i l’elevada rendibilitat que se’n deriva de les mateixes.